Cela avait commencé comme une blague. Cet été, une paire de baskets vendue 12,99 euros par Lidl s’était retrouvée en un rien de temps aux pieds des ultra-branchés et revendue cent fois son prix sur les réseaux. Le snobisme résiste à toutes les crises et à tous les virus. Mais ces sneakers jaune, bleu et rouge n’étaient alors en vente qu’en Belgique et aux Pays-Bas… Les internautes français, frustrés, n’ont pas tardé à les réclamer. Ils ont été entendus puisque l’enseigne allemande à bas prix propose, depuis le 15 novembre, une nouvelle ligne mode dans l’Hexagone. Cette collection, qui installe le logo Lidl en icône du style, comprend une dizaine de produits dont des t-shirts, des claquettes (toujours chic), des chaussettes ainsi que, bien sûr, la désormais célèbre basket. Le tout abondamment logotypé et à des prix allant de 2,99 à 12,99 euros. Notez la précision. Outre cette gamme à son effigie, Lidl commercialise depuis longtemps des articles de prêt-à-porter qui ne suscitent pas le même enthousiasme…
Ceux qui doutaient encore du pouvoir du logo trouveront là de quoi changer d’avis. La mode porte sa part d’inattendu et de mystère dans les succès qu’elle fait et défait. C’est sans doute ce qui est à la source de la fascination qu’elle exerce. A une époque pas si lointaine, des t-shirts jaunes et rouges de la marque DHL avaient, eux aussi, fait le buzz sur la fashion planète. On sait que les fashionistas adorent mixer des shorts Kipsta ou des sneakers Kalendji, deux marques signées Decathlon, à quelques accessoires Balenciaga décrétée (en ce moment) marque ultime du luxe cool.
La vague touche aussi les côtes du monde alimentaire. Sur le site snipes.fr, bien connu des moins de 20 ans, on peut par exemple, acheter des t-shirts, blousons, casquettes, chaussettes arborant le logo de la boisson Sprite. A quand une ligne Carambar ou Figolu ? Signalons aussi que le site du service de livraisons imaginé par le groupe Big Mamma, momentanément privé de ses restaurants pour Millenials et Gen Z, comprend un onglet Outfit qui propose quelques t-shirts déclinant son logo (29 euros) ou arboré de divers messages comme « Truck Fump », « Rital Style » ou « Plastic Sucks » (25 euros). Ces déclinaisons peuvent aujourd’hui sembler anecdotiques, mais qui sait si, demain, les marques alimentaires n’iront pas jusqu’à exister sur des vêtements ? La pop culture n’a pas encore révélé tout son potentiel…
