CAVAILLES
De la tradition à l’intemporalité
Le challenge
Près de 100 ans après sa fondation, la marque experte des peaux sensibles nous mandate pour un relancement ambitieux. Désormais dédiée à la régénération des peaux de toute la famille, la marque souhaite revaloriser l’intemporalité de son savoir-faire.
Notre réponse
L’agence a puisé dans l’histoire de la marque pour mieux la projeter dans son avenir.
Une nouvelle identité associant au patronyme simplifié du fondateur un monogramme symbolisant le principe actif unique du surgras régénérant, au cœur de toutes les formules de la marque.
Une nouvelle structure graphique et un nouveau design volume inspirés par la forme « calisson » iconique du savon Cavaillès historique.
Un territoire revisité, mêlant inspiration patrimoniale et sobriété contemporaine, qui se déploie également sur les innovations, comme l’huile universelle de surgras ou la cosmétique solide.
L'approche Blackbox
Une phase de design lab pour tester les voies packaging en linéaires auprès des consommateurs et éclairer le choix d’une piste finale, au terme d’un processus itératif.
« L’agence blackandgold nous a suivis sur le projet de refonte stratégique de pack de notre marque historique Cavaillès. L’équipe nous a accompagné sur la réflexion stratégique initiale, le développement de pistes créatives fortes et identitaires ainsi qu’un travail sur le volume des packs. J’ai particulièrement apprécié l’esprit de collaboration ainsi que l’input stratégique fort de blackandgold à chaque étape du projet. L’ensemble de la nouvelle gamme est aujourd’hui en pharmacie et contribue activement au recrutement de nouveaux consommateurs et au relancement réussi de Cavaillès. »
