MATERNE

Pour reprendre le lead dans un rayon fortement bataillé, Materne, avait besoin d’améliorer sa valeur perçue et de réaffirmer son image de marque simple, naturelle et de « valeur sûre », à l’écoute des besoins de sa cible, les familles avec enfants.

Pour soutenir la nouvelle plateforme de marque : « le bien-être vous accompagne », nous avons entrepris une refonte complète de la marque et des packagings, avec une architecture d’offre repensée afin de faciliter la navigation et favoriser l’impact en linéaire.

Une marque modernisée, épurée au service de la gourmandise et de la naturalité, et une structure packaging simplifiée, qui remet le fruit au cœur de la proposition.

Le résultat, une identité validée par les consommateurs lors des tests qualitatifs, et déployée sur le core business des coupelles, puis sur l’ensemble des segments snackings.

Enfin, la création de nouvelles gammes, en collaboration avec le pôle innovation de la marque, a permis d’aller séduire de nouvelles cibles en quête d’offres inédites : fruits originaux, végétal, graines, mix fruits & légumes.